Brève digitale du 6 octobre 2023

Une récente étude menée par l'agence Heaven, en partenariat avec l'association Génération Numérique, met en lumière les usages et les comportements des enfants de moins de 13 ans sur les plateformes numériques. Cette enquête annuelle, baptisée "BornSocial," vise à comprendre les interactions de cette jeune génération avec les médias sociaux, malgré l'interdiction légale de s'y inscrire.
- Une génération connectée dès le collège
L'étude révèle que la majorité des enfants interrogés sont équipés d'un smartphone dès leur passage au collège, avec un taux d'équipement culminant à 77 % à l'âge de 11 ans. Plus précisément, 50 % des sondés obtiennent leur premier téléphone entre la fin de l'école primaire et le début du collège. Cette tendance souligne l'importance croissante des smartphones dans la vie des jeunes.
- Prise de conscience et surveillance parentale
Parmi les découvertes notables de l'étude, on observe que 55 % des enfants interrogés connaissent les applications permettant de mesurer le temps passé sur leur smartphone, tandis que seulement 27 % estiment utiliser leur appareil de manière excessive. Toutefois, l'agence Heaven indique que la prise de conscience sur ce sujet est en déclin. De plus, 46 % des moins de 13 ans révèlent que leurs parents les géolocalisent via leur téléphone, montrant ainsi une légère augmentation par rapport à l'année précédente.
- Evolution des préférences sur les réseaux sociaux
L'étude démontre que l'utilisation des plateformes sociales évolue chez les moins de 13 ans. Bien que TikTok et Snapchat demeurent populaires, seuls 35 % et 23,5 % des sondés les utilisent régulièrement. WhatsApp a gagné du terrain, avec une utilisation de 43 %, tandis que BeReal est passé de la 15e à la 8e place. YouTube maintient sa position de leader, utilisé régulièrement par 60,5 % des jeunes.
- Diversification des canaux de communication
Les moins de 13 ans se tournent de plus en plus vers d'autres canaux pour communiquer avec leurs amis. Seuls 24 % utilisent les réseaux sociaux à cet effet, tandis que 61 % privilégient les applications de messagerie telles que WhatsApp et Messenger, et 48 % optent pour les jeux vidéo en ligne. Cette diversification des activités en ligne se traduit par une utilisation moyenne de 2,1 plateformes par enfant, en baisse par rapport à l'année précédente.
- Réaction face à la publicité et à l'IA
Les enfants de moins de 13 ans montrent une attitude négative envers la publicité ciblée, avec 54 % d'entre eux considérant qu'il y a trop de publicités sur les réseaux sociaux, en hausse de 6 points par rapport à l'année précédente. En outre, 25 % notent un excès de contenus sponsorisés. La majorité (83 %) ne suit aucune marque sur les plateformes. Pour la première fois, l'étude "BornSocial" examine également l'intérêt des plus jeunes pour les outils alimentés par l'intelligence artificielle. Bien que 39 % des sondés connaissent ChatGPT, seulement 5 % l'ont déjà utilisé. Le constat est similaire pour MyAI, tandis que l'assistant virtuel de Snapchat a été utilisé par 13 % des sondés malgré sa moindre notoriété.
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