Brève webmarketing du 9 octobre 2023

Google procède régulièrement à des mises à jour de ses principaux algorithmes de classement et d'indexation. Ces mises à jour jouent un rôle crucial dans la façon dont les sites web sont classés et affichés dans les résultats de recherche.
- Core Update Google
Les Core Updates de Google sont parmi les mises à jour les plus importantes et influencent de manière globale la manière dont Google classe les pages web. Leur objectif est d'améliorer la pertinence des résultats de recherche en mettant à jour les critères d'évaluation de la qualité du contenu et des sites Internet. Contrairement à d'autres mises à jour, les Core Updates ne ciblent pas spécifiquement une caractéristique SEO, mais plutôt un ensemble de critères. Leur impact peut être significatif, que ce soit de manière positive ou négative, sur le référencement d'un site web. Google déploie régulièrement ces mises à jour, souvent plusieurs fois par an, et il est essentiel pour les propriétaires de sites web de surveiller de près les métriques telles que le trafic de recherche organique, le classement des mots-clés, et la vitesse de chargement des pages pour comprendre leur impact précis.
- Product Reviews Update
Depuis 2021, Google accorde une attention particulière aux avis produits, en commençant par la langue anglaise et en s'étendant ensuite à d'autres langages, dont le français en février 2023. Cette mise à jour vise à favoriser les sites web proposant des comparatifs, des guides d'achat, ou des tests approfondis de produits. L'objectif est de donner plus de visibilité aux sites offrant une expertise réelle et des analyses détaillées, tout en éloignant les agrégateurs de contenu simple des premiers résultats de recherche. Google encourage également la rédaction d'avis produits mettant en avant l'expertise, l'authenticité, et l'intégration de preuves sous forme de photos, audio, liens spécifiques, etc.
- Spam Update
Les Spam Updates sont mises en œuvre régulièrement pour contrer les "liens artificiels" et les tentatives de manipulation des classements. Google utilise des systèmes automatisés basés sur l'intelligence artificielle, tels que SpamBrain, pour détecter le spam et les sites utilisés pour rediriger des liens. En octobre 2023, Google a mis à jour SpamBrain pour améliorer son efficacité dans la suppression du spam dans de nombreuses langues. Il est crucial pour les propriétaires de sites web de respecter les directives de Google pour éviter d'être pénalisés par ces mises à jour.
- Helpful Content Update
La mise à jour Helpful Content, lancée en août 2022, vise à récompenser les pages offrant une expérience utilisateur positive. Elle pénalise les contenus automatisés conçus uniquement pour améliorer le classement des pages et des sites web. Cette mise à jour, d'abord déployée pour les contenus anglophones, a été étendue à d'autres langues, dont le français. Google utilise un modèle de machine learning pour classer le contenu en fonction de son utilité pour les utilisateurs. Les propriétaires de sites web sont encouragés à produire des publications de haute qualité et à éliminer les pages de faible qualité pour améliorer leur position dans les résultats de recherche.
- Google Page Experience Update
La Google Page Experience Update, déployée en 2021, évalue la qualité de l'expérience utilisateur sur les pages web. Elle prend en compte des éléments tels que l'ergonomie, la sécurité de la navigation, les protocoles HTTPS, et le temps de chargement. Cette mise à jour repose sur les Core Web Vitals, des indicateurs de performance, et était initialement axée sur la recherche mobile avant de s'étendre à la recherche desktop. Bien qu'elle ne détermine pas un classement spécifique, elle envoie des signaux qui influencent le classement d'une page web. Google met à disposition des outils dans la Search Console pour aider les propriétaires de sites à analyser les performances de leurs pages en termes d'expérience utilisateur.
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