Brève webmarketing du 1er décembre 2023

Le Wall Street Journal a récemment révélé que Threads, le concurrent de Meta à X (ex-Twitter), s'apprête à débarquer en Europe dès le mois de décembre. Cette annonce marque une étape cruciale dans l'évolution de l'application, présentée comme la "plus grande expansion depuis ses débuts". Initialement lancée en juillet dans plus de 100 pays, Threads propose des fonctionnalités similaires à X, mais se distingue par une interface fortement inspirée d'Instagram. Les utilisateurs peuvent partager des publications courtes, allant jusqu'à 500 caractères, et intégrer des liens ou des médias, tout en interagissant avec du contenu via des likes, des reposts, et des commentaires.
- Défis réglementaires pour Threads en Europe
Ce déploiement de Threads n'a pas été sans heurts. Des préoccupations ont été soulevées quant à la conformité de l'application avec la réglementation européenne, notamment le RGPD et le DMA. Deux principaux problèmes ont été identifiés : la collecte extensive de données personnelles, englobant des informations sensibles telles que la santé, les achats, la localisation, etc., et le partage non consensuel de ces données entre les différentes applications de Meta, telles qu'Instagram, WhatsApp, et Facebook. Ces pratiques ont été fermement condamnées par le DMA. Cependant, Meta semble avoir réagi en dissociant les comptes Instagram et Threads depuis le 13 novembre, permettant aux utilisateurs de séparer leurs comptes et d'accéder à Threads indépendamment de leur compte Meta.
- Threads vs X : une concurrence acharnée
Le contexte concurrentiel entre Threads et X s'intensifie, avec des enjeux importants pour les deux plateformes. X a traversé une période tumultueuse, marquée par des changements controversés tels que le changement de nom, la certification payante, et des modifications d'algorithme. Ces décisions ont entraîné une baisse des revenus publicitaires et du nombre d'utilisateurs. Cependant, malgré un démarrage en trombe avec plus de 100 millions d'utilisateurs en quelques jours, Threads semble avoir ralenti. Le réseau social a été déployé rapidement, négligeant certaines fonctionnalités essentielles telles que les messages privés, le fil d'actualité, et la recherche par mots-clés. Actuellement, Threads compte environ 73 millions d'utilisateurs, comparés aux 336 millions de X. Selon Debra Aho Williamson, analyste spécialisée dans le marketing des réseaux sociaux, le lancement de Threads en Europe pourrait être une opportunité majeure, permettant à l'application d'attirer jusqu'à 40 millions d'utilisateurs supplémentaires. Cette expansion soulève des questions cruciales sur l'avenir de la concurrence entre Threads et X, et comment les deux plateformes vont évoluer pour répondre aux attentes des utilisateurs européens.
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