Brève webmarketing du 26 avril 2024

Le feuilleton de la fin des cookies tiers sur Google Chrome semble prendre une nouvelle tournure avec l'annonce récente de Google repoussant cette suppression jusqu'en 2025. Cette décision, motivée par les exigences de l'autorité britannique de la concurrence (CMA), suscite des réactions contrastées au sein du secteur du marketing digital et de la publicité en ligne.
- Enjeux de ce report
L'annonce de Google, faite le 23 avril 2024, met en lumière les défis persistants auxquels la société est confrontée pour obtenir l'approbation des régulateurs britanniques. La CMA et l'ICO doivent évaluer l'alternative proposée par Google, la Privacy Sandbox, pour s'assurer qu'elle ne confère pas d'avantage concurrentiel à la société. Cette prolongation jusqu'en 2025 permettra à Google de fournir les preuves nécessaires pour démontrer que la Privacy Sandbox respecte les principes de concurrence.
- Obstacles à surmonter
Malgré les avancées dans le développement de la Privacy Sandbox, des obstacles subsistent. Les tests visant à évaluer son efficacité ne seront pas achevés avant la fin du premier semestre 2024. De plus, la décision de la CMA devrait prendre jusqu'à 120 jours, repoussant ainsi la suppression des cookies tiers à la fin de l'année 2024. Ce calendrier serré, combiné à la période chargée des fêtes de fin d'année, conduit finalement à un report jusqu'en 2025.
- Les réactions du secteur
Si ce report offre plus de temps aux professionnels pour se préparer à la transition, il suscite également des frustrations. De nombreux acteurs attendaient avec impatience la fin des cookies tiers pour pouvoir tester de nouvelles solutions et s'adapter aux changements. Ce nouveau délai souligne l'importance cruciale pour les entreprises de rester flexibles et agiles dans un environnement numérique en constante évolution.
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