Brève webmarketing du 28 mars 2024

Face à la prolifération des contenus créés ou modifiés par intelligence artificielle, YouTube a pris des mesures pour renforcer la transparence vis-à-vis de ses utilisateurs.
- YouTube renforce la transparence grâce à des étiquettes
En novembre 2023, YouTube a annoncé son intention de mettre en place de nouvelles règles concernant les contenus générés par IA. Cette décision fait suite à une prise de conscience de l'importance de la transparence dans un environnement numérique où les outils d'IA sont de plus en plus accessibles.
- Divulgation obligatoire pour les créateurs
Dans le cadre de ces nouvelles règles, les créateurs sur YouTube sont désormais tenus de préciser si un contenu réaliste a été créé ou modifié par IA. Cette obligation vise à informer les spectateurs et à prévenir la diffusion de vidéos trompeuses.
- Déploiement des étiquettes sur la plateforme
YouTube déploie progressivement des étiquettes qui apparaîtront dans la description détaillée des vidéos ou des Shorts lorsque celles-ci auront été créées ou modifiées par IA. De plus, pour les contenus sensibles comme ceux traitant de la santé, de l'actualité ou des élections, un libellé plus visible sera également affiché directement sur la vidéo.
- Quels contenus sont concernés ?
La nouvelle politique de YouTube concerne spécifiquement les contenus dits "réalistes". Il s'agit notamment des vidéos qui manipulent des images de personnes réelles, d'événements ou de lieux réels, ainsi que des scènes qui semblent authentiques mais qui sont en réalité générées par IA.
- Exclusions et clarifications
YouTube ne demande pas aux créateurs de divulguer l'utilisation de l'IA générative à des fins de productivité, comme la génération de scripts ou de sous-titres automatiques. De plus, la réglementation ne s'applique pas aux contenus clairement irréalistes ni aux actions d'édition assistées par IA qui n'affectent pas la réalité des images.
- Engagement continu pour la transparence
YouTube travaille également sur la mise à jour de ses processus de confidentialité afin de permettre aux utilisateurs de demander la suppression des contenus trompeurs générés ou modifiés par IA ou d'autres moyens techniques.
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