Brève webmarketing du 29 mars 2024

LinkedIn envisage-t-il de suivre les traces de TikTok en intégrant un nouveau flux vidéo ? Cette initiative, qui reste encore enveloppée de mystère quant à son fonctionnement, répondrait à une demande croissante des utilisateurs en matière de contenus vidéo sur la plateforme.
- LinkedIn emboîte le pas de TikTok
A l'instar de YouTube avec ses Shorts, Instagram avec ses Reels, ou encore Snapchat avec Spotlight, LinkedIn se lance dans l'aventure de la vidéo en s'inspirant directement de TikTok. Confirmé par la plateforme elle-même à TechCrunch, ce projet est actuellement en phase de test restreint auprès d'un nombre limité d'utilisateurs. Le directeur stratégique d'une agence de marketing d'influence américaine, Austin Null, a d'ailleurs repéré ce nouveau flux vidéo. Selon son profil LinkedIn, le flux vertical sobrement nommé "Vidéo" devrait s'intégrer à la barre de navigation et fonctionner de manière similaire à celui de TikTok, permettant de dérouler, partager, liker et commenter les contenus.
- LinkedIn mise sur la vidéo pour dynamiser son réseau
Cette initiative de LinkedIn intervient dans un contexte où la plateforme multiplie les ajouts de fonctionnalités et ajuste son algorithme. En intégrant ce flux vidéo, LinkedIn souhaite valoriser davantage les contenus "froids" et intemporels, comme évoqué par deux cadres de la plateforme dans le podcast Problem Solvers d'Entrepreneur. Selon les échanges avec TechCrunch, LinkedIn observe un intérêt croissant des utilisateurs pour le format vidéo, confirmé par les chiffres. En effet, une étude récente de Metricool sur LinkedIn a révélé que le format vidéo générait un taux de commentaires élevé, bien que légèrement supérieur à celui des publications textuelles. De plus, les utilisateurs semblent apprécier les vidéos courtes, avec une durée de visionnage moyenne entre 13 et 15 secondes sur la plateforme.
- Quel avenir pour la vidéo sur LinkedIn ?
Reste à voir si les contenus vidéo parviendront à se démarquer de ceux des autres plateformes ou s'ils seront simplement une déclinaison des contenus existants. Pour l'heure, LinkedIn n'a pas détaillé le fonctionnement de l'algorithme ni les critères de sélection des contenus, ni même une éventuelle date de déploiement. La question de la monétisation des contenus vidéo reste également en suspens. L'avenir dira si cette intégration vidéo est une réponse aux attentes des utilisateurs et si elle contribuera à dynamiser l'écosystème professionnel de LinkedIn.
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