Brève webmarketing du 20 juin 2024

La digitalisation et l'évolution rapide des technologies ont transformé les habitudes des utilisateurs des réseaux sociaux en France. Une récente étude menée par YouGov, basée sur les données d'avril 2024, offre un aperçu précieux des préférences des différentes générations en matière de réseaux sociaux. Ce rapport met en lumière les tendances d'utilisation, les profils des utilisateurs et les attitudes distinctes selon les générations.
- Instagram : le roi de la génération Z
Instagram se distingue comme le réseau social le plus prisé par la génération Z, avec près de 70 % d'entre eux l'ayant utilisé au cours du mois précédent. Ce succès s'explique par le format visuel et attrayant des contenus proposés sur la plateforme. YouTube arrive en deuxième position, plébiscité par 62 % des jeunes, principalement en raison de leur appétit pour les vidéos. Snapchat, utilisé principalement comme service de messagerie, se classe troisième.
Facebook occupe la quatrième place avec 51 % d'utilisateurs, dépassant TikTok, bien que cette dernière soit la plus chronophage. En effet, 25 % des jeunes passent plus de six heures par semaine sur TikTok, contre seulement 12 % pour Facebook.
- Les habitudes des générations précédentes
Le rapport révèle également que Facebook demeure très utilisé par les générations plus âgées. Les millenials (nés entre 1981 et 1996) préfèrent Facebook, Instagram et YouTube. La génération X (1965-1980) suit une tendance similaire. Les baby boomers (1946-1964) et la silent generation (avant 1945) privilégient également ces plateformes, avec Facebook en tête. Les millenials sont les plus assidus sur Facebook, près de la moitié y consacrant jusqu'à cinq heures par semaine, et 20 % entre six et vingt heures.
- L'information via les réseaux sociaux
Un autre constat intéressant de l'étude concerne les sources d'information. La génération Z et les millenials sont les plus enclins à utiliser les réseaux sociaux pour s'informer. Environ 35 % de la Gen Z et 37 % des millenials déclarent passer plus de temps sur les réseaux sociaux que l'année précédente, contre 26 % pour la génération X. La télévision reste une source d'information pour toutes les générations, mais son usage est inférieur à la moyenne nationale pour les individus nés après 1981.

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