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Les rédacteurs web, supplantés par l'IA ?

Brève digitale du 1er mars 2022

L'intelligence artificielle est en plein essor : elle est déjà utilisée dans de nombreux secteurs d'activité, qu'il s'agisse par exemple de créer des musiques originales, d'aider aux diagnostics médicaux, etc. La question se pose de savoir si le métier de rédacteur web risque d'être supplanté par l'IA.

La rédaction web, un métier bien particulier
Il s'agit pour le rédacteur de partir d'un brief, complété par des recherches d'infos le cas échéant, puis d'écrire des contenus adaptés au support numérique. La plupart du temps, le rédacteur optimise ces contenus pour les moteurs de recherche.
La mission du rédacteur est donc à la fois de répondre aux critères de ces moteurs, et de susciter l'intérêt de l'internaute, pour le convaincre qu'il a fait le bon choix en se rendant sur votre site Internet.

Que fait l'IA en rédaction de contenu ?
Aujourd'hui, la force de l'IA réside dans sa capacité à rédiger des contenus à partir de l'existant - les contenus déjà rédigés et les infos disponibles sur le web-, en effectuant au préalable un énorme travail d'identification et de classement.
Pour l'instant, le rédacteur / la rédactrice dispose d'un atout majeur : il connaît son client, ses valeurs, sa ligne éditoriale, ses objectifs et ses besoins. Si l'IA peut trouver de multiples sources et synthétiser rapidement et efficacement toutes ces infos, elle aura plus de difficultés à optimiser finement les contenus pour le SEO en travaillant le champ sémantique - la clé d'un contenu bien optimisé -, ainsi qu'à intégrer des subtilités de langage, de style, de ton des références culturelles, de l'humour.
En clair, le texte rédigé par l'IA sera probablement grammaticalement correct, mais n'aura pas nécessairement l'impact recherché sur les internautes. L'IA ne supplantera pas le rédacteur pour tout ce qui relève du storytelling, du blog, de l'édito, de la chronique. Elle pourra certainement se voir déléguer la rédaction de contenus tels que des fiches produits ou des descriptifs simples sur des pages statiques de sites web.




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