Brève webmarketing du 31 octobre 2023

A partir de novembre, une nouvelle option s'ouvre aux utilisateurs de l'Union européenne sur Instagram et Facebook : un abonnement payant de 9,99 euros par mois pour profiter d'une expérience sans publicité. Cette décision a été officialisée dans un article de blog publié par Meta, et répond à des rumeurs qui avaient circulé dès septembre de la même année. Meta tient à souligner que l'accès gratuit à Facebook et Instagram demeurera disponible, ce qui signifie que l'abonnement payant est une option supplémentaire, et non une obligation.
- Un choix entre publicités et abonnement payant
Meta propose désormais aux utilisateurs résidant dans l'Union européenne, l'Espace économique européen (EEE), et en Suisse de choisir entre une expérience avec publicités ou une expérience sans publicités, moyennant un abonnement mensuel de 9,99 €. Cette flexibilité vise à offrir aux utilisateurs un contrôle accru sur leur expérience sur ces plateformes. Les publicités, omniprésentes sur Instagram et Facebook, ont souvent été un point de frustration pour de nombreux utilisateurs, ce qui pourrait inciter certains à envisager l'abonnement payant.
- Tarifs et détails de l'abonnement
Les tarifs de l'abonnement payant de Meta sont les suivants :
* 9,99 euros par mois : pour une inscription sur le web.
* 12,99 euros par mois : pour une inscription sur Android et iOS (un tarif légèrement plus élevé en raison des frais imposés par Google et Apple sur leurs magasins d'applications). Quel que soit l'emplacement d'achat, l'abonnement s'appliquera à tous les comptes Facebook et Instagram liés dans l'Espace Comptes d'un utilisateur. De plus, Meta précise que cet abonnement couvrira tous les comptes liés dans votre Espace Comptes (Account Center) jusqu'au 1er mars 2024.
Passé cette date, des frais s'appliqueront pour chaque compte supplémentaire : 6 euros par mois pour le web et 8 euros par mois via Android et iOS. Il est important de noter que cet abonnement sans publicité de Meta est réservé aux personnes âgées de 18 ans ou plus.
- La montée des abonnements sans publicité
L'initiative de Meta s'inscrit dans une tendance croissante parmi les plateformes de médias sociaux. Twitter a récemment lancé X Premium+, un abonnement sans publicité à partir de 16 euros par mois. Cette évolution témoigne de la volonté des géants des médias sociaux de répondre aux préoccupations des utilisateurs en offrant des alternatives sans publicités.
- Conformité avec les réglementations européennes
La décision de Meta d'introduire cet abonnement sans publicité n'est pas fortuite. Elle s'inscrit dans le contexte des nouvelles réglementations européennes visant les entreprises technologiques, telles que le DSA (Digital Services Act) et le DMA (Digital Markets Act). Meta explique que cette option d'abonnement permet de répondre aux exigences des régulateurs européens tout en laissant le choix aux utilisateurs de profiter de ces services de manière gratuite ou payante. Cela permet également à Meta de continuer à servir tous les utilisateurs de l'UE, de l'EEE et de la Suisse. La Cour de justice de l'Union européenne (CJUE) a reconnu cette formule d'abonnement comme une manière valable d'obtenir le consentement pour un service financé par la publicité, ce qui confirme la légitimité de cette approche. -Impact sur les annonceurs
Du côté des entreprises qui diffusent des campagnes publicitaires sur Instagram et Facebook en Europe, cette évolution pourrait entraîner une réduction potentielle de leurs audiences cibles si un nombre significatif d'utilisateurs opte pour l'abonnement sans publicité. Cependant, il est encore trop tôt pour évaluer l'ampleur de cet impact, et l'évolution de la situation reste à suivre de près.
Le web regorge d'opportunités comme celle-ci.
A vous de prendre en main le développement et la pérennité de votre activité, avec Khazad à vos côtés.

A vous de jouer :

2 semaines pour tester Khazad,
la plateforme qui rend le digital simple, efficace, profitable !

Tester Khazad gratuitement