Brève webmarketing du 12 janvier 2024

Google a récemment opéré une mise à jour significative de sa documentation sur les extraits de recherche, modifiant les règles du jeu en matière de référencement. L'accent est désormais mis - encore plus - sur le contenu des pages, reléguant les méta-descriptions au second plan dans la détermination des extraits affichés dans les résultats de recherche.
- La primauté du contenu : une constante depuis toujours
La mise à jour de Google est claire : le contenu de la page devient la source principale pour la création des extraits de recherche. Les méta-descriptions, qui étaient auparavant en première ligne, sont désormais considérées comme moins influentes, bien qu'elles puissent toujours être utiles si elles parviennent à décrire plus précisément le contenu que le texte de la page lui-même.
- Nouvelle donne pour les extraits de recherche
La documentation actualisée de Google Search Central met en lumière ce qui influence l'algorithme dans le choix des extraits à afficher. Désormais, c'est le contenu de la page qui prend le devant de la scène, marquant un éloignement progressif de la pratique qui attribuait aux méta-descriptions le rôle principal dans la création des extraits. A cet égard, Google indique explicitement dans sa documentation anglaise : "Clarifier la source principale des extraits : il est précisé dans notre documentation sur les extraits que la source principale de l'extrait est le contenu de la page elle-même."
- Répercussions pour les SERP
Google recommande des méta-descriptions offrant un résumé précis et concis du contenu de la page, bien que leur utilisation dans la création des extraits soit réduite. Les propriétaires de sites web doivent s'adapter à cette nouvelle réalité, en mettant prioritairement l'accent sur la création de contenus de qualité répondant directement aux requêtes des utilisateurs, plutôt que de concentrer leurs efforts sur l'optimisation des méta-descriptions.
- Fin des méta-descriptions publicitaires
La fin de l'ère des méta-descriptions publicitaires est maintenant confirmée. Google privilégie désormais des descriptions fidèles au contenu de la page, soulignant l'importance accrue de la qualité et de la pertinence du contenu. Les stratégies SEO doivent s'ajuster en conséquence, mettant en avant la création de contenus informatifs et pertinents pour garantir une visibilité optimale dans les résultats de recherche.
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