Brève digitale du 17 janvier 2023

WeChat Channels, appli de WeChat (créée par le chinois Tencent), dédiée aux formats vidéos courts, est en très forte croissance depuis son lancement il y a 3 ans.
Alors que les autres branches de Tencent - jeux vidéo et streaming - sont en difficulté pour des raisons économiques et réglementaires, Channels connaît une croissanceà trois chiffres.
Cependant, WeChat voit aussi sa croissance diminué, avec + 14 % d'utilisateurs actifs mensuels en 2022, contre + 40 % en 2021.
Parallèlement, Channels affiche des chiffres ahurissants : nombre total de vues en hausse de plus de 200 % en 2022, hausses de 400 % des visionnages de vidéos basées sur les recommandations de l'IA, de 237 % des visionnages de vidéos d'actualité, d'après les dirigeants de Tencent.
Ces performances ont eu des conséquences directes sur l'e-commerce sur Channels, qui a explosé avec + 800 % de la valeur brute totale des marchandises vendues via la plateforme.
Pour attirer les créateurs et des marques, et monétiser la plateforme, Tencent a lancé des outils pour faciliter le commerce en ligne. Pour ce faire, Tencent devrait inclure davantage les contenus des créateurs dans ses recommandations, en mettant l'accent sur ceux qui évoluent dans le domaine de la musique et de la comédie.
De plus, de nouveaux programmes devraient être proposés aux marques, afin de booster leur présence sur Channels. WeChat possède en matière de vidéos courtes, d'un fort avantage sur ses concurrents, puisque la plateforme s'articule autour des amis et des contacts proches, et peut grandir sur de solides bases, grâce aux nombreux autres services qu'elle fournit.

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