Brève webmarketing du 3 octobre 2023

TikTok semble explorer de nouvelles pistes pour diversifier ses sources de revenus. Récemment, Android Authority a révélé dans un article publié le 2 octobre que TikTok envisageait de lancer un abonnement sans publicité, au tarif de 4,99 $ par mois. Cette initiative est actuellement en phase de test et limitée aux pays anglophones en dehors des États-Unis.
- Des tests préliminaires
Interrogée par TechCrunch, l'équipe de TikTok a confirmé l'existence de cette nouvelle formule d'abonnement, mais elle a souligné que les tests étaient encore à une échelle limitée. Il est essentiel de noter que la réalisation de tests à petite échelle ne garantit pas nécessairement le lancement officiel du produit. TikTok cherche apparemment à évaluer la réaction des utilisateurs et à comprendre si une version sans publicité suscite un intérêt significatif.
- Diversification des revenus
TikTok a émergé comme l'une des principales plateformes de médias sociaux, principalement soutenue par les revenus publicitaires. Cependant, la plateforme envisage clairement de diversifier ses sources de revenus en explorant l'abonnement sans publicité. Il y a un peu plus d'un an, TikTok a déjà lancé un abonnement appelé "LIVE Subscription", qui permet aux utilisateurs de s'abonner à leurs créateurs préférés. Dans ce modèle, TikTok perçoit une commission de 35 %. Cette stratégie semble avoir ouvert la voie à l'exploration d'un abonnement sans publicité.
- Une tendance sur les réseaux sociaux
TikTok ne fait pas cavalier seul dans cette initiative. D'autres géants des médias sociaux ont également introduit des offres payantes pour leurs utilisateurs. Depuis 2022, Snapchat a lancé "Snapchat+", Twitter a dévoilé "Twitter Blue" (rebaptisé X Premium), et Meta a proposé "Meta Verified" pour ses plateformes Facebook et Instagram. Cette tendance à introduire des plans payants illustre l'évolution des médias sociaux vers un modèle hybride, combinant la publicité et les abonnements. Toutefois, TikTok semble s'aligner davantage sur les plateformes de contenu vidéo telles que YouTube, qui a lancé son offre "YouTube Premium" il y a près de 10 ans. Contrairement à certaines autres plateformes, TikTok n'a pas encore dévoilé d'autres avantages spécifiques pour son offre Ad-Free. Il reste à voir comment cette nouvelle formule sera accueillie par les utilisateurs et si elle apportera un avantage tangible au-delà de l'absence de publicité.
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