Brève webmarketing du 14 juin 2024

En prélude au célèbre festival international Cannes Lions, Pinterest a révélé une série de nouveaux outils publicitaires destinés à transformer l'expérience des annonceurs sur sa plateforme. Parmi ces innovations, deux initiatives se distinguent particulièrement : Pinterest Ad Labs et Pinterest Performance+. Ces outils promettent d’améliorer la création, la gestion et les performances des campagnes publicitaires.
- Pinterest Ad Labs : un laboratoire d'innovation publicitaire
Pinterest Ad Labs est présenté comme un programme d'innovation dédié à l'expérimentation de nouvelles fonctionnalités publicitaires. Exclusivement réservé aux annonceurs, ce programme permet de tester des prototypes de produits avant leur lancement global. L'objectif principal est de recueillir des retours des utilisateurs pour affiner et optimiser les outils publicitaires avant leur déploiement à grande échelle.
* Fonctionnalités à tester :
. Collages publicitaires : cette déclinaison publicitaire de la fonctionnalité Collage permettra aux annonceurs de créer des collages visuels étiquetés avec des produits, promus sous forme d'annonces Showcase ou Collection.
. Arrière-plans personnalisés : utilisant l'IA générative de Pinterest, cette technologie, actuellement en phase de test aux États-Unis, génère des arrière-plans adaptés à chaque Épingle en fonction des préférences esthétiques des utilisateurs. Cette personnalisation visuelle est censée capter davantage l’attention et l’intérêt des utilisateurs.
- Pinterest Performance+ : simplification et automatisation
Pinterest a également dévoilé Pinterest Performance+, une suite d'outils d’automatisation alimentée par l’intelligence artificielle. Cette innovation vise à simplifier la création de campagnes publicitaires, tout en augmentant leur efficacité. Pinterest Performance+ promet de réduire le temps de création des campagnes jusqu’à 50%, un gain de temps considérable pour les annonceurs.
* Avantages clés :
. Automatisation intelligente : grâce à l’IA, les campagnes sont automatiquement optimisées pour répondre aux objectifs spécifiques des annonceurs, que ce soit pour la conversion, la considération ou d'autres objectifs marketing.
. Amélioration des performances : les tests alpha ont montré des résultats prometteurs, avec une amélioration de plus de 10% du coût par acquisition (CPA) pour les campagnes de conversion et une amélioration similaire du coût par clic (CPC) pour les campagnes de considération.
- Impact et perspectives
L’introduction de ces nouveaux outils par Pinterest démontre la volonté de la plateforme de rester à la pointe de l’innovation publicitaire. En encourageant l’expérimentation avec Pinterest Ad Labs et en simplifiant les processus avec Pinterest Performance+, Pinterest cherche à offrir aux annonceurs des solutions plus performantes et efficaces. Ces initiatives devraient non seulement attirer davantage d'annonceurs vers la plateforme, mais aussi améliorer les performances globales des campagnes publicitaires, en alignant mieux les annonces avec les préférences et comportements des utilisateurs. Avec ces outils, Pinterest s'affirme comme un acteur incontournable dans le domaine du marketing digital, offrant des solutions novatrices et adaptées aux besoins évolutifs des annonceurs.
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