Brève webmarketing du 23 janvier 2024

Meta se plie aux exigences du Digital Markets Act (DMA) de l'Union européenne. Cette nouvelle législation vise à réguler les pratiques anticoncurrentielles des géants du secteur technologique, dont Meta fait partie intégrante.
- Abdication de Meta et conformité au DMA
Face à la contestation initiale, Meta a finalement accepté de se conformer aux règles édictées par le DMA. La société américaine, désignée comme un "contrôleur d'accès" en raison de son chiffre d'affaires dépassant 7,5 milliards d'euros et de sa valorisation sur le territoire européen, reconnaît désormais les obligations imposées par cette nouvelle législation. La tentative de contestation devant la Cour de justice de l'Union européenne s'est révélée vaine.
- Choix élargis pour les utilisateurs de l'UE, de l'EEE et de la Suisse
Les utilisateurs de Facebook et d'Instagram provenant de l'Union européenne, de l'Espace économique européen (EEE) et de la Suisse auront bientôt de nouveaux choix pour gérer leurs expériences sur l'ensemble des produits Meta. Cela représente un changement significatif dans la manière dont les données seront traitées et partagées sur ces plateformes.
- Contrôle accru sur le partage de données
Pour se conformer aux exigences du DMA, Meta introduit des mesures visant à accorder aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leurs données. Dans les prochaines semaines, les utilisateurs recevront des notifications les invitant à décider du partage de données entre leurs comptes Facebook et Instagram. Ce changement permettra aux utilisateurs de gérer leurs comptes de manière distincte, empêchant ainsi la simultanéité du partage et de l'exploitation des données sur les deux plateformes.
- Messenger sans profil Facebook
Une évolution majeure est également la possibilité d'utiliser Messenger sans disposer d'un profil Facebook. Les utilisateurs qui créent un compte Messenger sans fournir leurs informations Facebook auront accès aux fonctionnalités principales telles que la messagerie privée, les messages vocaux et vidéo. Cela étend les choix des utilisateurs et offre une plus grande flexibilité dans l'utilisation des services de Meta. - Autres Services Impactés
Outre Messenger, cette adaptation au DMA s'étend à d'autres services de Meta, notamment Facebook Marketplace et Facebook Gaming. Les utilisateurs pourront vendre et acheter des biens sur Marketplace sans divulguer les données de leur compte, et jouer à des jeux en solo sur Facebook Gaming sans partager leurs informations personnelles.
- L'option sans publicité controversée
Meta rappelle également aux utilisateurs de l'Union européenne qu'ils ont la possibilité d'utiliser ses services sans publicité en souscrivant à l'offre facturée mensuellement à 9,99 €, lancée en novembre 2023. Cependant, cette fonctionnalité suscite des plaintes en Europe, soulignant les débats persistants autour de la monétisation des plateformes numériques.
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