Brève webmarketing du 16 octobre 2023

LinkedIn a récemment introduit une fonctionnalité qui promet de révolutionner la manière dont les annonceurs interagissent et surveillent leurs concurrents : la médiathèque de publicités. Cette médiathèque, conçue pour répondre aux exigences du Digital Services Act (DSA), la nouvelle réglementation européenne entrée en vigueur le 25 août, ainsi que pour créer une expérience publicitaire sûre et fiable, offre un accès inédit aux publicités diffusées par les annonceurs sur la plateforme depuis le 1er juin 2023.
- Un vent de transparence publicitaire sur LinkedIn
À l'instar de plates-formes telles que TikTok et Google, LinkedIn a mis en place cet espace de transparence publicitaire pour donner aux annonceurs un aperçu des campagnes de leurs concurrents. Il s'agit d'une initiative bienvenue, car elle permet aux professionnels du marketing de mieux comprendre les tendances publicitaires et de s'inspirer des bonnes pratiques tout en restant en conformité avec la réglementation.
- Accéder à la médiathèque de publicités de LinkedIn
Pour accéder à cette médiathèque, rendez-vous sur la page dédiée à cet effet.
Une fois dans l'interface, vous avez la possibilité d'effectuer des recherches en fonction de plusieurs critères :
* Nom de l'Annonceur : vous pouvez rechercher des publicités spécifiques d'un concurrent en saisissant son nom.
* Mot-clé : vous pouvez effectuer des recherches en fonction de mots-clés pertinents pour votre domaine.
* Pays : si vous voulez voir les publicités diffusées dans un pays particulier, vous pouvez le spécifier.
* Période : vous pouvez également restreindre la recherche à une période donnée.
- Obtenir des Informations Cruciales
La médiathèque de publicités de LinkedIn ne s'arrête pas à la simple présentation des publicités. En cliquant sur le bouton "Voir les détails", vous pouvez accéder à un éventail d'informations clés, notamment : * Aperçu de l'annonce, y compris son contenu visuel et textuel.
* Format publicitaire : le format sous lequel l'annonce a été diffusée.
* Nom de l'annonceur
* Nom du payeur : si l'annonceur est différent du payeur, cette information est également disponible.
* Statut de restriction : vous pouvez vérifier si l'annonce est soumise à des restrictions particulières. Si l'annonce a été diffusée en Europe, des informations supplémentaires sont accessibles, notamment les dates de diffusion, le ciblage des publicités et même une estimation du nombre total d'impressions. Cette transparence accrue est précieuse pour les annonceurs qui cherchent à évaluer l'efficacité de leurs campagnes par rapport à la concurrence.
Il est important de noter que chaque annonce apparaît dans la médiathèque 24 à 48 heures après sa première impression, mais elle disparaîtra au bout d'un an. Cela garantit que les données restent pertinentes et actuelles pour les annonceurs qui cherchent à rester à la pointe de leur secteur.
Le web regorge d'opportunités comme celle-ci.
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