Brève webmarketing du 5 mars 2024

Le Digital Report 2024 vient de dévoiler les dernières tendances et chiffres clés sur l'utilisation des réseaux sociaux en France. Cette étude réalisée par We Are Social et Meltwater offre un aperçu détaillé de l'évolution des comportements numériques des Français au cours de l'année écoulée.
- Les réseaux sociaux les plus utilisés en France
Malgré une légère baisse par rapport à l'année précédente, Facebook reste en tête avec 72,3 % des Français âgés de 16 à 64 ans connectés à Internet qui l'utilisent. WhatsApp et Instagram, également propriétés de Meta, connaissent une hausse significative de leur taux d'utilisation, avec respectivement 63,7 % et 60,3 % d'utilisateurs actifs.
- Les préférences des utilisateurs
Les préférences déclaratives confirment le podium des réseaux sociaux les plus utilisés, avec Facebook en tête suivi par Instagram et WhatsApp. TikTok gagne également en popularité, cité par 9,9 % des répondants, reflétant ainsi la diversification des plateformes appréciées par les utilisateurs français.
- La domination de TikTok
En matière de temps passé sur les réseaux sociaux, TikTok se démarque avec une moyenne de 38 h 38 par mois par utilisateur actif, surpassant largement d'autres plateformes telles que YouTube. Cette explosion du temps d'utilisation met en évidence la croissance fulgurante de TikTok, qui a été l'application la plus téléchargée au monde en 2023.
- Les tendances de recherche et de trafic
Le Digital Report met en lumière plusieurs tendances intéressantes, notamment la diminution du nombre de comptes sur les réseaux sociaux en France, le temps moyen passé qui reste stable à 1 h 48 par jour, et l'importance croissante de la recherche de marques et de produits sur les réseaux sociaux, avec 55,7 % des utilisateurs qui utilisent ces plateformes à cette fin.

Le paysage des réseaux sociaux en France continue d'évoluer rapidement, avec une diversification des plateformes utilisées et une augmentation significative du temps passé sur certaines d'entre elles, notamment TikTok. Ces tendances soulignent l'importance croissante du numérique dans la vie quotidienne des Français et offrent des opportunités importantes pour les marques et les spécialistes du marketing pour atteindre leur public cible.
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