Brève webmarketing du 15 septembre 2022

En dépit des modifications de sa plateforme pour laisser plus de place aux Reels et ainsi rivaliser frontalement avec TikTok, Instagram enregistre une baisse d'engagement des utilisateurs (sur les Reels).
- D'après des données Meta publiées en août dernier, l'écart sur le temps passé sur les plateforme est encore notable : les utilisateurs d'Instagram passent 17,6 millions d'heures par jour à visionner des Reels, contre 197,8 millions d'heures sur TikTok pour le format vidéos courtes.
- Autre fait notable et qui dénote des difficultés du format Reels à supplanter TikTok et à s'imposer sur Instagram : l'engagement des Reels, qui a chuté de plus de 13 % en 4 semaines. Ceci peut s'expliquer à la fois par le faible nombre de contenus publiés sur Instagram, et par une expérience sur la plateforme devenue dissuasive et incitant les utilisateurs à se tourner vers d'autres réseaux sociaux.
- De plus, de nombreux utilisateurs créent leurs vidéos sur TikTok, puis les publient sur Instagram. Meta estime ainsi qu'un tiers des Reels ne sont pas natives sur Instagram. Ce "recyclage" des contenus TikTok crée un mélange des genres qui n'est pas non plus apprécié par tout le monde...
- Meta reste cependant optimiste et souhaite toujours être le concurrent numéro 1 de TikTok... Le chemin semble encore long.
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