Brève digitale du 15 novembre 2022

D'après John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, l'importance des backlinks dans l'algorithme du moteur de recherche Google, devrait diminuer dans les prochaines années. Partant du constat d'une baisse de la qualité globale du critère des liens dans le SEO - liens factices, ancres suroptimisées, liens pointant vers des sites bidon créés uniquement pour le SEO... -, Google s'interroge sur la pertinence de conserver les liens / le linking, au même niveau que le crawl, l'indexation et le contenu éditorial. Le netlinking s'est fortement appauvri ces dernières années, avec la recrudescence des backlinks spammy ignorés par Google au lieu d'être pénalisés.
L'impact des liens est donc appelé à baisser à court et moyen terme, non pas pour trouver des pages pour le crawl, mais pour effectuer l'analyse de la popularité des pages ou la qualité des ancres. Cette évolution assez logique est en partie liée aux progrès accomplis grâce l'intelligence artificielle, qui rendent moins nécessaires les informations de contexte, lesquelles sont trop manipulables. Google travaille donc actuellement à la recherche de critères plus fiables en ce qui concerne les liens.
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