Brève webmarketing du 27 octobre 2023

Les réseaux sociaux ont radicalement transformé la manière dont nous interagissons, partageons et consommons de l'information. Ils ont également accentué le fossé générationnel, un phénomène exploré récemment par une étude réalisée par Statista. Cette étude met en lumière la disparité d'utilisation entre les Baby Boomers et la Génération Z, ainsi que les préférences marquées au sein de chaque génération. - Facebook : le réseau des baby boomers
Pour les Baby Boomers, nés entre 1959 et 1964, Facebook demeure le réseau social préféré, avec une impressionnante part d'utilisation de 84 %. Cette génération est suivie de près par les membres de la Génération X (1965 – 1979) et les Millenials (1980 – 1994). Toutefois, la Génération Z (1995 – 2005) présente un contraste marqué, avec seulement 54 % d'adeptes sur Facebook. Il est intéressant de noter que Facebook est le seul réseau qui réussit à fédérer les générations plus anciennes, car sa popularité diminue considérablement avec YouTube, Snapchat, TikTok et X, qui sont les moins appréciés par les internautes plus expérimentés.
- Les préférences de la génération Z
A l'opposé, la génération Z, la plus jeune, montre un intérêt marqué pour d'autres plateformes. Instagram, par exemple, attire près de 80 % de cette génération, tandis que YouTube la séduit à hauteur de 70 %. Snapchat et TikTok arrivent juste après, avec respectivement 66 % et 60 % d'utilisateurs. Intéressant à noter, TikTok envisage actuellement de lancer une version payante de son application, permettant aux abonnés de profiter d'une expérience sans publicités pour 4,99 dollars par mois.
- L'application X, anciennement Twitter, affiche une fréquentation en deçà de 50 % (voire 40 %) dans toutes les tranches d'âge. Les baby boomers ne sont que 18 % à être actifs sur cette plateforme désormais dirigée par Elon Musk.
- YouTube : la plateforme transgénérationnelle
Parmi toutes les plateformes étudiées, YouTube semble être celle qui parvient le mieux à réunir les différentes catégories d'âge. Qu'il s'agisse des Baby Boomers, de la Génération X, des Millenials ou de la Génération Z, YouTube est une plateforme qui attire un large public de tous âges.
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