Brève webmarketing du 20 juillet 2023

Meta a récemment annoncé une refonte imminente de son service de vidéo à la demande, Facebook Watch, lancé en 2018. Cette refonte inclura la création d'un nouvel onglet Vidéo pour centraliser les Reels, les contenus longs et les vidéos en direct. Le hub, baptisé Facebook Vidéo, sera désormais le point central pour toutes les vidéos sur Facebook. La refonte permettra aux utilisateurs d'accéder aux Reels Instagram, aux contenus longs et aux vidéos en direct depuis l'onglet Vidéo. Sur iOS, l'onglet sera situé dans la barre de raccourcis en bas de l'écran, tandis que sur Android, il sera placé en haut.
En outre, l'onglet Vidéo offrira une fonctionnalité permettant de « faire défiler verticalement un fil personnalisé qui recommande tous les types de contenu vidéo ». Il proposera également un feed dédié aux contenus courts, mettant en évidence les Reels recommandés. Cette stratégie de renforcement des contenus vidéo rappelle le modèle de TikTok, dont Facebook s'était déjà inspiré pour la création des Reels Instagram. Ainsi, Meta prévoit de repenser également son algorithme de recommandations dans l'onglet Explorer, accessible via l'icône de recherche. Le groupe combinera la collecte manuelle de données avec le machine learning pour sélectionner les sujets et les vidéos populaires, afin de mettre en avant les contenus susceptibles de plaire aux utilisateurs.
Dans le but de capitaliser sur le succès des Reels Instagram et d'augmenter le temps passé sur Facebook, Meta continuera de créer des liens entre Facebook et Instagram. En septembre précédent, l'entreprise avait déjà dévoilé une nouvelle interface permettant une navigation plus fluide entre les deux applications via l'Espace Comptes. De plus, les utilisateurs pourront désormais commenter les Reels Instagram recommandés sur Facebook, sans passer d'une application à l'autre. Il leur suffira de lier leurs comptes dans l'Espace Comptes.
La stratégie adoptée par Facebook pour capitaliser sur le succès d'Instagram, en particulier des Reels, semble porter ses fruits. Malgré une année difficile, cela a permis au réseau social de rebondir et d'augmenter le temps passé sur la plateforme au quatrième trimestre, selon le Wall Street Journal. L'engouement suscité par les vidéos courtes a indéniablement contribué à renforcer la position de Facebook en tant que réseau social le plus utilisé dans le monde.
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