Brève webmarketing du 28 septembre 2023

Instagram demeure une plateforme de premier choix pour les professionnels du marketing digital. Chaque année, Metricool, une entreprise spécialisée dans l'analyse et la gestion des médias sociaux, réalise une étude approfondie pour mettre en lumière les tendances de l'année. L'objectif de cette étude est de comprendre comment les professionnels exploitent la plateforme de Meta en 2023 et d'identifier les stratégies et formats les plus performants. Pour ce faire, Metricool a analysé 316 394 comptes professionnels, examiné 2,5 millions de publications, scruté 9,4 millions de Stories, et décortiqué plus d'un million de Reels. Les données ont été collectées sur une période de 30 jours en juin 2023 et comparées avec celles de juin 2022. Pour une meilleure compréhension, l'étude a classé les comptes en cinq catégories selon leur nombre d'abonnés : de 0 à 500, de 500 à 2 000, de 2 000 à 10 000, de 10 000 à 50 000, et de 50 000 à 45 millions d'abonnés.
- Les Reels : le format gagnant en portée
Les Reels, qui ont connu une croissance explosive récemment, maintiennent leur statut de format avec la plus grande portée sur Instagram. Bien que la portée individuelle des Reels ait légèrement diminué par rapport à 2022, cela s'explique principalement par leur volume croissant. Les marques ont massivement adopté ce format, en grande partie grâce à la promotion qu'Instagram lui a accordée ces derniers mois. Néanmoins, la portée moyenne des Reels sur Instagram reste deux fois supérieure à celle des publications classiques dans le flux. Metricool explique que si les Reels sont efficaces pour toucher de nouveaux publics qui ne sont pas encore familiers avec votre marque, les publications classiques et les carrousels sont idéaux pour stimuler l'interaction au sein de la communauté. En parallèle, les Stories restent essentielles pour maintenir l'engagement avec les abonnés les plus fidèles.
- Le duo gagnant : Reels et Carrousels
Outre les Reels, les carrousels se positionnent comme le deuxième format le plus apprécié par les marques et les comptes professionnels sur Instagram. En termes de portée et d'interactions, ils surpassent de loin les simples publications d'images. Les deux formats ont enregistré une augmentation significative de leur audience en 2023, avec une hausse de 8,24 % pour le nombre d'utilisateurs touchés par les publications d'images et de 13,58 % pour les carrousels. L'interaction avec les publications d'images a, quant à elle, chuté de 17,51 %, tandis que celle avec les carrousels a progressé de 15,82 %. En conséquence, il est évident que les marques et les créateurs ont augmenté la fréquence de leurs publications sous forme de carrousels dans le flux, ce qui a eu un impact positif sur les interactions et la portée de leurs contenus.
- Impact de la fréquence de publication sur le nombre de followers
Metricool a observé une tendance claire en ce qui concerne la fréquence de publication en fonction du nombre de followers. Les comptes disposant d'un nombre plus élevé d'abonnés ont tendance à publier plus fréquemment, que ce soit des Stories, des Reels ou des publications classiques. Cette tendance est valable quelle que soit la taille du compte. Cependant, Metricool a constaté une diminution notable du nombre de publications de posts et de Stories en 2023, affectant tous les types de comptes, petits ou grands. Les baisses varient de -7,10 % à -32,98 % pour les publications de posts et de -4,35 % à -21,14 % pour les Stories. Il est intéressant de noter que plus un compte a de followers, plus ces diminutions sont marquées. En revanche, cette tendance est inversée pour les Reels, qui ont connu une augmentation significative de leur utilisation par les marques, allant de +29,75 % à +93,50 % en fonction de la taille du compte.
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