Brève webmarketing du 21 novembre 2023

- Evolution du marketing : le rôle majeur de l'IA et de l'automatisation
L'année 2023 a été marquée par une évolution significative dans le domaine du marketing, avec l'émergence de l'intelligence artificielle et l'adoption massive de l'automatisation. L'apparition de ChatGPT à la fin de 2022 a suscité un regain d'intérêt pour les technologies d'IA générative. Face à une charge de travail croissante, les marketeurs ont intégré ces outils pour accroître leur efficacité au quotidien. Dans un contexte où la pression professionnelle atteint des sommets, l'automatisation est devenue essentielle, permettant aux marketeurs de gagner du temps et d'économiser de l'énergie. En moyenne, les professionnels du marketing travaillent sur cinq campagnes simultanément et sept par trimestre.
- Fin des cookies tiers : préparation et stratégies
Une autre grande transformation a été l'annonce de Google Chrome désactivant les cookies tiers dès le premier trimestre 2024, tout en développant Privacy Sandbox comme alternative. En 2023, 83 % des marketeurs ont affirmé que l'évolution des contraintes de confidentialité des données a eu un impact sur leur stratégie marketing. Seuls 12 % ont déclaré que leur activité n'était pas dépendante des cookies tiers. Pour relever ce défi, les professionnels explorent diverses pistes telles que l'identification universelle, la publicité sur les réseaux sociaux, les données first-party, l'API Google Topics, et la publicité contextuelle.
- Grandes tendances marketing de 2023 : conseils et enseignements
L'année 2023 a été témoin de l'émergence et de la consolidation de nombreuses tendances dans le marketing. HubSpot offre une perspective approfondie sur les évolutions du marketing de contenu, des réseaux sociaux, et du marketing vidéo, ainsi que des conseils pour l'avenir.
* Marketing de contenu : investir malgré la hausse des prix
HubSpot souligne que l'investissement dans le marketing de contenu reste le meilleur moyen de se démarquer, même face à la crise inflationniste. La part de marché est directement proportionnelle à l'exposition, incitant les marques à maintenir leurs investissements publicitaires. Les conseils incluent la publication de contenu organique, la mise en avant de la notoriété, et la génération d'émotions pour maintenir l'engagement du public.
* Réseaux sociaux : priorité à l'originalité
Bien que les réseaux sociaux demeurent un canal essentiel, leur impact direct sur les ventes peut être aléatoire en raison d'algorithmes complexes. Les défis majeurs incluent l'atteinte de l'audience cible, la génération d'idées pour de nouveaux contenus, la création de contenus générateurs de leads, la mesure du retour sur investissement, et la création de contenus engageants. TikTok prend une place croissante, avec 72 % des marketeurs augmentant leur présence sur cette plateforme en 2023.
* Marketing vidéo : prédominance des contenus courts
Le marketing vidéo a connu une expansion majeure, avec une préférence marquée pour les contenus courts. Bien que populaire, la création de vidéos présente des obstacles tels que le manque de temps, de stratégie, et de budget. Les vidéos courtes, de moins de 60 secondes, sont plébiscitées par 83 % des spécialistes, soulignant l'influence croissante de formats comme ceux popularisés par TikTok.
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