Brève webmarketing du 12 octobre 2023

Google révolutionne le monde de la publicité en ligne avec le lancement de Demand Gen, un nouvel outil publicitaire alimenté par l'intelligence artificielle. Cette innovation repose sur l'IA et marque une avancée significative dans les campagnes Discovery de Google Ads.
- Accessible à tous les utilisateurs Google Ads
Google a fait savoir que Demand Gen est désormais disponible pour tous les annonceurs utilisant Google Ads. Cette nouvelle offre a été spécialement conçue pour les annonceurs actifs sur les plateformes sociales. Vidhya Srinivasan, vice-présidente et directrice générale de Google Ads, souligne que pour rester compétitifs dans un paysage médiatique en constante évolution, les annonceurs doivent adapter leurs stratégies. C'est dans cette optique que Google a lancé la version bêta des campagnes Demand Gen en juin. L'objectif est de créer des contenus attrayants qui incitent à l'action tout en utilisant des solutions d'audience et d'enchères pour susciter l'intérêt d'un public plus large.
- Demand Gen : la nouvelle génération de campagnes Discovery basée sur l'IA
Demand Gen, basée sur l'intelligence artificielle, intègre "toutes les fonctionnalités clés disponibles aujourd'hui" en plus de nouvelles fonctionnalités, un inventaire élargi, des insights avancés et un "flux de création d'annonces amélioré". L'objectif ultime de Demand Gen est de simplifier le processus de découverte et de conversion des consommateurs en proposant un contenu visuellement attrayant.
- Disponible pour tous les clients Google Ads
Après avoir enregistré d'excellents résultats en version bêta et des retours positifs de milliers d'annonceurs, Demand Gen est désormais accessible à tous les clients de Google Ads depuis le 10 octobre. Parallèlement à cette annonce, Google prévoit d'améliorer les annonces Discovery d'ici début 2024, promettant ainsi des améliorations continues pour les annonceurs.
- Les fonctionnalités de Demand Gen
Contrairement aux campagnes Discovery précédentes qui se limitaient aux images, carrousels et flux de données produits, Demand Gen permet d'intégrer des vidéos, y compris celles provenant de YouTube et de Shorts, tout en combinant ces différents éléments. En offrant une variété de formats, les annonceurs peuvent espérer un taux de clics trois fois plus élevé par rapport aux campagnes sociales payantes, tout en réduisant le coût par action de 61 %. Demand Gen propose également des "nouveaux segments Lookalike" qui permettent de cibler de nouveaux clients en combinant des données first party avec les signaux d'intérêt de Google. Pour maximiser les performances, les annonceurs peuvent choisir la stratégie d'enchères qui correspond le mieux à leurs objectifs, qu'il s'agisse des clics, des conversions ou des actions sur leur site web. Les détaillants peuvent également tirer parti de Demand Gen pour ajouter des flux de produits en combinant des vidéos, des images et du texte provenant de leur catalogue, offrant ainsi aux prospects les produits les plus pertinents en fonction de leurs intérêts. Enfin, des rapports détaillés permettent de segmenter les performances par format, fournissant ainsi des informations précieuses pour optimiser les futures campagnes publicitaires.
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