Brève webmarketing du 19 septembre 2023

Les utilisateurs ont la possibilité d'accéder aux annonces publicitaires diffusées sur Google par les marques. Cette fonctionnalité précieuse permet aux professionnels du marketing et de la publicité de rester à jour avec les dernières tendances publicitaires de leurs concurrents, de s'en inspirer, ou encore de se démarquer.
- L'importance du benchmarking
Le benchmarking est une pratique essentielle dans le domaine du marketing. Il permet aux professionnels de la communication et de la publicité de comprendre les meilleures pratiques de leurs concurrents. Dans un univers où la concurrence est féroce, il est vital de rester informé sur les dernières tendances publicitaires. Alphabet et Meta dominent le paysage publicitaire en ligne, détenant près de 50 % de part de marché. Meta offre depuis longtemps la Facebook Ad Library pour analyser la concurrence. Cependant, Google a longtemps maintenu une certaine opacité dans ce domaine.
- Lancement de l'Ads Transparency Center
Il y a quelques mois, Google a lancé son propre outil d'analyse de la concurrence, l'Ads Transparency Center (Centre de transparence publicitaire). Cette initiative vise à offrir aux annonceurs une visibilité accrue sur les publicités diffusées sur ses plateformes, tout comme TikTok l'a fait avec sa bibliothèque d'annonces.
- Comment accéder à cet outil ?
Pour accéder à l'Ads Transparency Center, suivez ces étapes :
* Rendez-vous sur ce lien spécifique fourni par Google.
* Une fois sur l'interface, utilisez la barre de recherche pour trouver un annonceur spécifique. Vous pourrez ainsi découvrir l'ensemble des publicités payantes diffusées sur les plateformes Google.
* Utilisez les options de filtrage pour trier les publicités selon différents critères tels que le format (image, texte, ou vidéo), la date de la campagne, ou l'emplacement de diffusion. Si vous souhaitez mettre en avant les contenus à caractère politique, l'Ads Transparency Center propose également cette fonctionnalité.
En cliquant sur une publicité, vous pourrez examiner ses différentes variantes, ce qui est particulièrement utile pour comprendre l'évolution d'une campagne publicitaire.
- Autre méthode pour accéder aux publicités
Une alternative pour accéder aux publicités est de les repérer lorsqu'elles apparaissent dans les résultats de recherche de Google (SERP). Si vous repérez une annonce qui vous intéresse, cliquez sur l'icône en forme de trois points située à côté de l'URL, puis sélectionnez "Voir d'autres annonces que cet annonceur a diffusées via Google". Vous serez automatiquement redirigé vers l'Ads Transparency Center, où vous pourrez explorer davantage les publicités de cet annonceur.
Le web regorge d'opportunités comme celle-ci.
A vous de prendre en main le développement et la pérennité de votre activité, avec Khazad à vos côtés.

A vous de jouer :

2 semaines pour tester Khazad,
la plateforme qui rend le digital simple, efficace, profitable !

Tester Khazad gratuitement